2009年9月3日，高等教育出版社在中国国际展览中心举办了庆祝新中国成立60周年大型音像出版工程《魅力中国》百集DVD首发仪式。新闻出版总署出版管理司副司长朱启会出席首发式并讲话。
朱启会高度评价了《魅力中国》DVD的出版，他说：“在我们祖国迎来60华诞之际，高等教育出版社推出了大型音像出版工程《魅力中国》，既展示了新中国成立60年来在文化传承和发展方面取得的成就，又是中国文化产品‘走出去’的一项重要工程，意义重大。”
高等教育出版社总编辑张增顺介绍了《魅力中国》DVD的出版情况。《魅力中国》是迄今为止最系统、全面地向世界展示中国文化魅力的大型音像出版工程，是高等教育出版社(集团)为建国60周年献上的一份厚礼，也是中宣部出版局、新闻出版总署、国务院新闻办的中国文化宣传系统工程重点项目之一。一期工程共100张DVD，包括十个系列：(1)中国古代文化圣贤;(2)中国考古探秘;(3)中国工艺珍宝;(4)中国风土人情;(5)中国文化精粹;(6)中国人的现代生活;(7)中国非物质文化遗产;(8)中国的世界文化遗产;(9)中国的世界自然遗产;(10)接触中国。每一个系列各自反映“魅力中国”的一个侧面，从多方位多角度反映中国生机勃勃的新气象，向世界充分展现一个开放的中国、文明的中国和富有魅力的中国。
首发式上，高等教育出版社还向孔子学院和泰国等外国使领馆赠送了《魅力中国》百集DVD。
