南京大学携手奥美广告成立创意研究院

　　本报讯 昨天，由奥美广告和南京大学联合成立的“南大――奥美创意研究院”正式揭牌。据悉这是中国首家专业广告人才教学研究基地。

　　据介绍，“南大――奥美创意研究院”隶属于南大新闻传播学院，主要面向该院在读的本科生、硕士生以及博士生。揭牌仪式上，奥美全球董事长杨名皓应邀做了《创意无所不在》主题演讲，吸引了很多南大学子慕名前来聆听。

　　南大相关负责人表示，奥美作为全球最大、最有影响力的4A广告集团之一，有自己独特的一套广告传播理念和实践，和南大新传院强强联手，将有利于整合各自优质资源，专业化、系统化、规模化培养中国广告产业人才，同时也是南京、全省乃至长三角地区的广告创意产业产学研结合的一次有益尝试。

　　奥美全球董事长杨名皓――

　　“创意人人都有，无所不在”

　　作为一名对中国经济文化颇有研究的专业人士，江苏省政府的经济顾问，全球传播巨头奥美的董事长，杨名皓(Miles Young)在南京拥有不少“粉丝”。正式演讲之前，他就被记者和学子们团团围住。当天，他的演讲和访谈也主要围绕创意和创意产业展开。

　　在杨名皓看来，创新有两种，一种是硬性创新，主要体现在研发产品等方面，“像苹果，创新已经烙印在其DNA内”。同时，作为竞争优势，软性创新也是不可或缺的。而软性创新可以通过艺术、平面设计等，让品牌凸显个性，“不是所有产品都是品牌，成功的品牌都有自己的个性。”

　　那如何开发软性创意?杨名皓认为，创意成功有几个条件：首先，通过“缪斯渠道”，这是个借用了古希腊艺术之神的说法，是指创造力有时与“疯癫”只有一墙之隔，异想天开其实也是创造力的一种表现。

　　其次，必须鼓励敢于承担风险的文化，不能畏惧失败。“有创意的城市也不仅仅是建几个创意园区就可以，而是要鼓励差异化。”他说：“江苏将在全球舞台崛起，我期望将来由江苏制造向江苏创造转变，从为别人品牌打工到发展自主品牌，不断创新、趋于完善。而这一切都需要致力于培育创意产业，让创新创意蓬勃发展。”

　　最后一点，他认为传统的我说你听的教育方式教不出创意，“其实创意人人都有，无所不在，只是没有激发出来。我们希望通过培训，把每个人在幼年时期的创意天赋重新挖掘出来。”他表示，那种所谓中国学生成绩好但是创意创新力往往不如国外学生的说法是完全没有依据的，他说，创意是每个人与生俱来的，只是现有的教育方式在一定程度上制约了学生创意的激发。

　　杨名皓表示，奥美之前在全球多所知名高校合作建有类似的创意研究机构，也为全球奥美和其它广告企业输送了不少人才。通过和南大的合作，他希望在产品国际化、人才国际化、公司国际化以及城市国际化等方面有所作为。(通讯员 雅倩 记者 赵子慧)